Carapelli OLYS

Miei prodi,
vi comunico ufficialmente il brief di Carapelli OLYS, sul quale lavoreremo per il prossimo mese di aprile. I dettagli della timeline in un secondo post.

OLYS
IL PRIMO OLIO DI CEREALI e FRUTTI
Germe di grano, germe di mais, riso, noce e ribes per un mix di elementi naturali e nutrizionali che uniscono piacere e benessere quotidiano.

Olys propone una composizione assolutamente innovativa: è il primo olio da tavola che alle proprietà nutrizionali dei cereali (Germe di Grano, Germe di Mais e Riso), unisce quelle benefiche dei frutti Ribes e Noce).
Ogni elemento nutrizionale che Olys contiene non è aggiunto ma è naturalmente presente negli ingredienti che lo compongono. Così nel tuo piatto oltre alla gustosa fragranza di Olys arriveranno gli apporti di:Vitamina E, Acidi Grassi Essenziali, Omega 3, Gamma Orizanolo e Steroli Vegetali.

Olys è il primo e unico olio che offre un mix ben dosato di elementi nutrizionali naturali, il suo utilizzo abituale è un buon inizio per integrare e mantenere il benessere quotidiano.
Nell'ambito di un'alimentazione bilanciata non solo offre un rinnovato equilibrio fra benessere e gusto, ma arricchisce anche di piacere i sapori della tua tavola.


Per Chi:

MANGIAR BENE PER AVERE PIÙ ENERGIA
Olys è stato ideato per tutti coloro che sono aperti alle novità in campo alimentare e che amano sperimentare nuovi prodotti pensati per mantenere il benessere senza rinunciare al piacere.

SENZA VOLER RINUNCIARE AL GUSTO

Molti di voi sanno che mangiare in modo corretto aiuta ad affrontare meglio la giornata, in modo più dinamico, con una maggiore carica di energia e vitalità.
Per seguire un coretto stile alimentare non è necessario fare dei sacrifici: un buon punto di partenza è conoscere ciò che si mangia stando attenti a scegliere dei cibi che contribuiscono al tuo benessere.

Come:

SEMPRE, PER TUTTI E PER OGNI TIPO DI PIATTO SIA CRUDO CHE COTTO
Olys grazie alla sua fragranza e al suo gusto delicato può essere utilizzato su ogni tipo di piatto: amalgama tra loro i sapori senza coprirli esaltando la bontà di ogni pietanza.

È ottimo servito crudo come condimento per insalate, antipasti e bruschette. Usato per la cottura esalta il gusto di pasta, carne e pesce.
E non finisce qui… Olys rende la frittura croccante e asciutta e se usato per fare la maionese la renderà ancora più vellutata e gustosa. Sarà amore sin dal primo assaggio!


Perché:

È RICCO DI PROPRIETÀ NUTRIZIONALI
I lipidi, comunemente chiamati "grassi" sono fondamentali per l'organismo: rappresentano la riserva di energia del nostro corpo.
Sono, inoltre, parte integrante di ogni cellula e del suo rivestimento esterno, hanno un ruolo di costruzione e ricostruzione di alcune sostanze vitali come gli ormoni e gli acidi biliari.
Anche chi ha intenzione di seguire una "dieta dimagrante" non può fare a meno dei grassi; è sufficiente, come per gran parte degli alimenti, non eccedere nel loro utilizzo.



Studio di ricerca mirato alla valutazione della colesterolemia plasmatica
a seguito di assunzione di un olio di cereali e frutti
e di un olio di semi di girasole

Elevate concentrazioni di colesterolo plasmatico e in particolare LDL-colesterolo sono correlate con un aumento del rischio di insorgenza di patologie coronariche. Recenti studi hanno evidenziato la possibilità di abbassare queste concentrazioni di colesterolo plasmatico sia con terapie farmacologiche, sia con l’assunzione di alcuni componenti alimentari quali gli steroli vegetali, definiti anche “fitosteroli”, altamente presenti in diversi oli vegetali.

Scopo del lavoro è stato quello valutare l’effetto sul metabolismo lipidico di diete a base di grassi saturi e colesterolo a confronto con un olio naturalmente ricco in fitosteroli, utilizzando un modello animale molto simile a quello umano. A tal proposito, sono state sperimentate in vivo queste differenti diete: una formata da solo grassi saturi, una composta da olio di semi di girasole + colesterolo, una da Olys (olio di cereali e frutti) + colesterolo, un’altra composta da grassi saturi + fitosteroli + colesterolo e infine un gruppo è stato alimentato da grassi saturi + colesterolo. Alla fine del periodo di sperimentazione durato cinque settimane, sono stati valutati la trigliceridemia e colesterolemia plasmatiche, sia totale che nelle subfrazioni lipoproteiche e la distribuzione del colesterolo a livello epatico.

Dall’analisi dei risultati si nota che, nel gruppo alimentato con dieta a base di Olys, si ha un trend positivo a riguardo al colesterolo totale plasmatico (↑), delle sue subfrazioni lipoproteiche LDL (↑) e HDL (↑) e dei trigliceridi (↑).

Sono emerse inoltre evidenze statisticamente significative relativamente alle analisi effettuate sul fegato, si nota infatti che dopo il periodo di alimentazione, i livelli di colesterolo epatico riscontrati nel gruppo alimentato con Olys addizionato di colesterolo, risultano notevolmente ridotti rispetto a quelli riscontrati negli altri gruppi, anche in quello trattato con fitosteroli aggiunti alla dieta con grassi saturi.
Si evidenzia che i fitosteroli sono assorbiti in modo più efficiente quando somministrati come componenti naturalmente presenti in un olio, piuttosto che aggiunti come arricchimento a parte nella dieta.

Strategia promozionale

Produzione di una Campagna Televisiva

Carapelli, leader nella produzione di olii tradizionali, che fa della genuinità e del radicamento nel tempo le colonne della sua immagine lancia un prodotto molto diverso dagli altri suoi olii.
Cambia tutto: il Pack, il tipo di nome, il contenuto. E dedica questa operazione ad una nuova fetta di mercato, in continua crescita, che non usa o usa molto poco l’olio d’oliva classico.
Il lancio di OLYS ha richiesto un notevole sforzo promozionale, che l’azienda non ha mai dedicato agli altri suoi prodotti.

Campagne promozionali già attuate:

Annunci stampa

Creazione di un sito apposito

Concorsi a premi: http://www.olys.com/it/news.html

Raccolta punti

Iniziative benefiche a sostegno della ricerca alimentare


Target: Donne dai 30/40 anni.
Persone attente alla forma fisica, alla salute, all’alimentazione.





Benefici da trasmettere:

Genuinità,
Salute,
Bontà,
Leggerezza,
Gusto. 


Emozionali
Allegria
Leggerezza
Sicurezza



Consumer Benefits:

Razionali:
E’ sano
E’ buono
E’ pratico,

Emozionali:
Brand image,
Nome del prodotto,
Pack evocativo


Reason why: fa bene, fa belli.

Comso, ultime notizie

Allora, aggiorniamo un po' di notizie sul brief Comso.
Le idee selezionate per la fase finale di Comso erano due:
- Matrimonio di convenienza
- evoluzione della specie
e sono idee della classe del giovedì.

Ora abbiamo il "vincitore" definitivo.
The winner is: L'EVOLUZIONE.
Complimenti ad Andrea (e ad Anna?)

Vi invito a non avvilirvi e a fare tesoro di tutto quanto avete scoperto e capito durante questo lavoro.
E a chiedervi: cosa ha fatto la differenza?
piccolo spunto: la concretezza!

Il punto è che non basta avere una buona idea (certo che senza un'idea non si va da nessuna parte), ma serve la volontà di portarla avanti, ingegnarsi per darle forma ed è questo che mi aspetto da voi e che si aspetta anche Paolo.
Detto questo vi ripeto: Fate tesoro di tutto e stringete i denti per la prossima occasione.

Ciao a tutti
Daria